طراحی سایت دندانپزشکی یکی از پر اهمیت ترین مواردی است که هر مطب دندانپزشکی می تواند به منظور ارائه ی بهتر خدمات خود در نظر داشته باشد. در حقیقت طراحی وب سایت دندانپزشکی از این جهت حائز اهمیت است که افراد مختلف می توانند به منظور آشنایی با خدمات مطب دندانپزشکی شما و یا اطلاع از نوبت دهی ها به آن مراجعه کنند. در نتیجه لازم است که هر مطب دندانپزشکی و یا کلینیک های درمانی با طراحی سایت مناسب و کاربردی در راستای ارائه خدمات خود اقدام کنند.
به منظور طراحی وب سایت دندانپزشکی بهتر است که نکات زیادی را در نظر داشته باشید و با رعایت این نکات در طراحی سایت دندانپزشکی مخاطبان زیادی را به سایت خود جذب کنید. در طراحی سایت دندانپزشکی لازم است که فرد در مورد خصوصیاتی که در این گونه سایت ها باید رعایت شود آگاهی داشته و در نتیجه تمامی آنها را رعایت کند.
در این مقاله قصد داریم تا نکات و موارد لازم در خصوص طراحی سایت دندانپزشکی بیان کرده و اطلاعات لازم را در اختیار شما قرار دهیم

23 دسامبر

تجهیزات دوربین مداربسته به طور کلی به سه دسته دوربین ، مانیتورها و کابل تقسیم می شود. اما این ها تمام تجهیزات لازم برای نصب دوربین های مداربسته نیستند و در شرایط مختلف شما نیاز به تجهیزات دیگری مانند پایه های نصب، منبع تغذیه، هارد دیسک و ... نیز نیاز خواهید داشت. اگر اطلاعات کافی در زمینه دوربین های امنیتی و تجهیزات مختلف آن ندارید ما در این مقاله به شما کمک می کنیم با شناخت نسبی از این تجهیزات یک خرید مناسب و در نهایت نصب کاربردی و دقیق دوربین مداربسته داشته باشید.

تجهیزات دوربین مدار بسته

همان طور که در بالا نیز اشاره کردیم ، سیستم های دوربین مدار بسته دارای سه بخش اصلی هستند:

• دوربین
• مانیتور
• کابل

این سه بخش اجزای اصلی تمام دوربین های مداربسته را تشکیل می دهند . کاملا واضح است که دوربین های مداربسته انواع مختلفی دارند و با پیچیده شدن ساختار دوربین های مداربسته تجهیزات دیگری نیز برای نصب دوربین مداربسته مورد نیاز است. خب بیایید نگاه دقیق تری به اجزای تشکیل دهنده دوربین های مداربسته داشته باشیم:

۱- دوربین

اگر سیستم های امنیتی را به بدن انسان تشبیه کنیم کاملا واظح است که دوربین ها نقش چشم را در این ارگان بازی می کنند. تهیه نما از منطقه ای که نظارت مورد نیاز است و ارسال سیگنالهای الکترونیکی به منبع ذخیره اطلاعات کار اصلی دوربین در سیستم های حفاظتی به حساب می آید. در حالت کلی دوربین های مداربسته را به دو دسته مهم دوربین های آنالوگ و دروبین های IP تقسیم می کنند و شما با خرید دوربین های مداربسته IP از مزیت های منحصر به فرد این دوربین ها مانند سنسور های حرارتی، قابلیت تشخیص نفوذ، تشخیص چهره و دود بهره مند می شوید.

۲- مانیتور

بخش مهم دیگر در تجهیزات دوربین مداربسته را مانیتور ها تشکیل می دهند. قطعا وقتی شما دوربینی در محیط نصب می کنید باید وسیله ای نیز برای مشاهده تصاویر ارسالی از دوربین داشته باشید. بنابراین تصاویر واضح را با مانیتورهای با کیفیت می توانید مشاهده کنید و در این بخش دقت کنید که از مانیتورهای استاندارد استفاده شده باشد.

۳- کابل

بخش دیگر و مهم در تجهیزات دوربین مداربسته را کابل ها تشکیل می دهند. گفتیم که دوربین چشم سیستم نظارتی است و باید تصاویر را به مانیتورها ارسال کند. در سیستم های نظارتی آنالوگ شما به کابل کواکسیکال نیاز دارید و برای مثال کابل کواکسیال معمولی ۷۵ اهمی است که از رسانای مرکزی مسی و ۹۵ درصد پوشش محافظ تشکیل شده است. در مقابل سیستم های آنالوگ، دوربین های IP قرار دارند و شما در این سیستم های نظارتی باید از کابل شبکه برای اتصال استفاده کنید. یکی دیگر از موضوعات مهم در نصب دوربین مداربسته تست کابل شبکه است که می توانید در مقاله تست کابل شبکه اطلاعات بیشتری در این زمینه کسب کنید.

۴- سوئیچ

بخش دیگری که در تجهیزات دوربین مداربسته استفاده می شود، سوئیچ ها هستند. سوئیچ ها به شما این امکان را می دهند که از طریق یک مانیتور، تصاویر چند دوربین را به صورت همزمان نظارت کنید. برای این موضوع از هر دوربین یک کابل به سوئیچ متصل می شود و در نهایت کی کابل از سوئیچ به مانیتور وصل می شود. شما می توانید با استفاده از سوئیچ همه تصاویر را به طور همزمان روی صفحه نمایش مشاهده کنید؛ حتی می توانید انتخاب دوربین مورد نظر را به صورت دستی انجام دهید یا یک برنامه تعویض متوالی را برنامه ریزی کنید تا به طور خودکار از نمایی به نمای دیگر نظارت کنید. سیستم هایی که دوربین های مدار بسته زیادی دارند باید دوربین ها را به گروه های مختلف تقسیم کنند و از یک سوئیچ دیگر و یک مانیتور دوم برای مشاهده دقیق تر تصاویر استفاده نمایند.

۵- DVR و NVR

همانطور که گفتیم دوربین های مداربسته به دو دسته کلی آنالوگ و IP تقسیم می شوند. در هر یک از این نوع دوربین ها از سیستهم های ضبظ تصاویر متفاوتی استفاده می شود و در نتیجه در هنگام نصب به این موضوع توجه ویژه داشته باشید. در دوربین های آنالوگ از ضبط ویدئو DVR و در دوربین های IP از ضبط NVR استفاده می شود. اما به طور کلی وظیفه هر دو این دستگاه ها مدیریت، پردازش، تنظیمات، ضبط و نمایش تصویر است.

۶- تجهیزات دوربین مدار بسته: منبع تغذیه

دوربین های مداربسته برای استفاده نیاز به برق دارند و در اینجا نیز دوربین های آنالوگ و دوربین های IP از دو نوع منبع تغذیه متفاوت استفاده می کنند. دوربین آنالوگ از طریق آداپتور به برق شهری متصل می شوند و برق 12 ولت را به سیستم وارد می کنند اما برق لازم دوربین مدار بسته IP توسط منبع تغذیه POE تامین می گردد. شما با وصل کردن کابل شبکه به این منبع تغذیه می توانید برق مورد نیاز دوربین را به راحتی تامین کنید.

۷- هارد دیسک

یکی دیگر از تجهیزات دوربین مداربسته را هارد دیسک ها تشکیل می دهند تا تصاویر ارسال شده توسط دوربین در این تجهیزات ذخیره شود. معمولا سیستم دوربین مدار بسته IP، فضای بیشتری نسبت به دوربین آنالوگ نیاز دارد.

بیشتر بخوانید: دوربین مداربسته هایک ویژن ،

اجزای تکمیلی تجهیزات دوربین مدار بسته

۱- محافظ دوربین

مکان نصب دوربین های مداربسته متفاوت است و در نتیجه برای حفاظت از این دوربین ها در مکان ها مختلف باید تمهیداتی در نظر گرفته شود. برای مثال دوربین هایی که در فضای باز قرار می گیرند در معرض باران، یا آفتاب شدید و یا حتی مزاحمت پرندگان قرار می گیرند. به همین دلیل بسته به اینکه دوربین مداربسته قرار است در چه مکانی نصب شود تجهیزات حفاظتی مانند فن، سنسور، سایه بان، عایق و ... برای این دوربین ها نیز باید نصب شود.

۲- گرداننده دوربین

گاهی ممکن است دوربین مداربسته ای که در یک مکان نصب می شود به صورت چرخشی فضاهای مختلف را در زوایای متفاوتی پوشش دهند. برای این منظور شما می توانید از وسیله ای بانام گرداننده دوربین استفاده کنید.

۳- لنز دوربین

گاهی نصب دوربین مدار بسته در فضاهای بسیار وسیع انجام می شود و در نتیجه شما نیاز دارید که دقت تصاویر را تغییر دهید. برای این کار شما از لنزهای متفاوت دوربین می توانید استفاده کنید.

۴- پایه دوربین

پایه های مختلف و متفاوتی بسته به اینکه دوربین مداربسته را در چه مکانی و با چه مشخصاتی نصب می کنید و جود دارد. به طور کلی برای نصب دوربین مداربسته بر روی دیورا یا هر مکان دیگری باید از پایه ها استفاده کنید.

معیارهای انتخاب تجهیزات دوربین مدار بسته

۱- دوربین

اولین موضوعی که برای نصب دوربین های مداربسته مهم است نور محیطیست که می خواهید دوربین را در آن محیط نصب کنید. بر همین اساس دوربین های مداربسته را می توان از نظر روشنایی به سه دسته اصلی تقسیم کرد:

• دوربین های هدف عمومی

دوربین های مداربسته ای که در محیط های عمومی نصب می شود قابلیت این را دارند که در فضاهای خانگی نیز نصب شوند تنها عامل مهم این است که محیط مورد نظر شما باید به شکل یکنواخت روشن بماند تا کیفیت تصویر دوربین حفظ شود.

• دوربین های لوکس پایین(لوکس واحد اندازه گیری نور است)

دوربین های لوکس پایین یکی از بهترین گزینه ها برای محیط های خانگی و شهری با نور نسبتا کم است. این دوربین ها به شکل بسیار مطلوبی در طیف های مادون قرمز توانایی ثبت تصاویر را دارند. به طور عمومی دوربین های لوکس پایین عدد زیر یک را شامل می شود و این درحالیست که عدد 0.5 لوکس برای چشم انسان سیاهی کامل محسوب شده و انسان در چنین فضایی دید کافی ندارد. خروجی چنین دوربین هایی همیشه به صورت سیاه و سفید است.

• دوربین های رنگی

این دوربین ها برای ثبت تصاویر با کیفیت نیاز به نور کافی دارند . به صورت عمومی در فضاهای باز و در شرایطی کم نور مانند ساعت هایی از شب شما نیاز به لامپ هایی با شدت بالا یعنی بین 75 تا 150 وات دارید. البته کاملا واضح است که در نور طبیعی روز این دوربین ها بدون هیچ مشکلی تصاویر با کیفیتی را ثبت می کنند. همچنین یکی دیگر از انواع دوربین مداربسته دوربین حرارتی است. در مقاله معرفی دوربین حرارتی درباره این نوع دوربین ها نیز اطلاعات بیشتری کسب کنید.

۲- مانیتور ها

انتخاب و قرارگیری مانیتور ها ساده و در عین حال بسیار مهم است. تنها تصمیمی که در مورد مانیتور باید اتخاذ کنید، اندازه مانیتور بر اساس فاصله دیدتان است.

۳- سویچ ها

چهار دسته اصلی وجود دارد:

• سوئیچ دستی ساده
• سوئیچ های متوالی خانگی
• سوئیچ های اتصال متوالی
• سوئیچ های متوالی با برنامه زنگ هشدار
• اجزای تکمیلی
• ضبط ویدیو ها

نتیجه‌ گیری

شما می توانید از دوربین های مدار بسته در هر مکانی استفاده کنید. اگر فعالیت ناخواسته ای در مکانی وجود داشته باشد، دوربین مدار بسته یک هشدار امنیتی برای شما ارسال می کند. شما می توانید بلافاصله فیلم زنده را بر روی تلفن همراه یا هر وسیله دیگر بررسی کنید. گروه امنیت شاپ زیر مجموعه شرکت پویا وب پرداز، مشاور، طراح و مجری سیستم‌ های نظارت تصویری فعالیت خود را از سال ۱۳۸۹ در زمینه نصب و راه ‌اندازی سیستم ‌های دوربین‌ های مدار بسته آغاز نموده است.

این گروه مفتخر است که در طول مدت زمان فعالیت خود بیش از ۱۰۰۰ پروژه مختلف در سراسر کشور به انجام رسانیده است که در حدود ۵۰ نوع صنف و کاربری مختلف در محیط‌ های آموزشی، بیمارستانی، بانک‌ ها، مراکز نظامی و … را شامل می‌شود. گروه امنیت شاپ با توجه به رعایت حقوق کار فرمایان گرامی و ارائه خدمات و پشتیبانی به ‌موقع، فروش کالا با ضمانت ‌نامه و گواهی اصالت کالا صورت می ‌پذیرد.

شوک محتوایی روشی بود که ما به یک باره محتوای بیشتر را برای سایت فراهم می‌آوردیم. مارک شاییفر در سال ۲۰۱۴ برای اولین بار این موضوع را پیش‌بینی کرد.

صنعت بازاریابی محتوایی باید این پیش‌بینی را به عنوان یک هشدار در نظر می‌گرفت که البته برخی از ما این کار را کردیم.

اما کافی نبود.

به جای اینکه برای خود و مخاطبانمان محتوای خوبی تولید کنیم، در میان خود رقابتی راه انداخته بودیم که چه کسی می‌تواند محتوای بیشتر از بقیه و با ارزش لغتی بالاتر منتشر کند.

به این ترتیب شوک محتوایی، هم برای بازاریابان و هم مخاطبانی که برایشان محتوا تولید می‌کردیم، بد و بدتر شد.

حالا که این اتفاق روی داده است، بایستی با عواقب آن روبرو شویم.

ما در محتوا غرق شده‌ایم و واقعاً رهایی از آن بسیار سخت است.

آیا تا به حال…

• خلاقیت شما از بین رفته و نمی‌توانید بنویسید؟
• دچار فرسودگی شده‌اید؟
• احساس کرده‌اید که محتوای تکراری تولید می‌کنید؟

همه این‌ها ناشی از شوک محتوایی، تولید زیاد محتوای تجاری و پیروی از شعار«هرچه محتوای بیشتر سایت ما بهتر» در فعالیت‌های بازاریابی در دهه گذشته بوده است.

اگر با هر یک از موارد فوق روبرو شده باشید، حتماً به استفاده از رویکرد محتوایی دیگری علاقه خواهید داشت.

اما اگر هنوز قانع نشده‌اید که محتوای بیشتر بهتر نیست؛ ادامه این مقاله را بخوانید.

در ادامه ۶ دلیل برای اینکه محتوای بیشتر، نه تنها بهتر نیست، بلکه بدتر هم هست، آورده شده است.

۱. بازاریابان محتوایی در مقابل همه‌گیری فرسودگی محتوایی مصون نیستند

ما در میان فرهنگ فشار زندگی می‌کنیم، فرهنگی که در آن تولید بی‌پایان، کار بیش از حد و فدا کردن سلامتی، توازن و مرزها، ارزش محسوب می‌شود.

در سال ۲۰۱۹، پایان این طرز فکر آغاز شد.

ابتدا، BuzzFeed مقاله‌ای باعنوان “هزاره فرسودگی” منتشر کرد که توجهات بسیاری را به خود جلب کرد. البته این فرسودگی تنها به همین هزاره منحصر نمی‌شود.

پس از آن و در انتهای سال ۲۰۱۹، سازمان جهانی بهداشت به طور رسمی فرسودگی شغلی را به فهرست جهانی بیماری‌های خود اضافه کرد.

و در تمامی طول سال، بحث‌های بسیاری درباره فرسودگی شغلی در مجامع مختلف انجام شد.

انواع فعالان بازار، از خانگی و آزاد تا شرکتی به این مباحث پیوسته‌اند.

در واقع ژورنال موتور جستجو هم به این بحث پیوست و یک ستون هفتگی برای مراقبت از خود منتشر کرد که در همکاری با سایر فعالان بازار، تجربیات آن‌ها از فرسودگی شغلی را منتشر می‌کند.

این موضوع، چیزی است که میلیون‌ها نفر از ما با آن در تقابل هستیم، بنابراین دوران تولید محتوای زیاد که از سازگاری ما با فرهنگ فشار نشأت می‌گرفت، گذشته است و باید با توازنی که در حال آمدن است، همراه شویم.

۲. همه راهبردها یک نقطه بازگشت دارند

دومین دلیل برای پذیرفتن رویکرد «هرچه کمتر، بهتر» برای تولید محتوا، اصول اقتصادی و قانون نقطه بازگشت است.

Investopedia این قانون را به صورت زیر تعریف می‌کند:

«قانون نقطه بازگشت بیان می‌کند که در یک نقطه خاص، اضافه کردن عوامل تولیدی بیشتر، منجر به کاهش خروجی خواهد شد.»

اما آیا این قانون برای بازاریابی محتوایی هم صدق می‌کند؟

مهم نیست که هر چند وقت یکبار محتوای جدید منتشر می‌کنید، در حالت کلی میزان اثربخشی محتوای تولیدی شما دارای یک سقف است.

با تولید محتوای زیاد و بدون توجه به سایر جنبه‌های مهم راهبرد تولید محتوایی نظیر موارد زیر، تنها به تعداد کمی از کاربران دست خواهید یافت:

• کیفیت محتوا
• هدف‌گذاری مسیر طی شده توسط مشتری
• جلب نظر مشتریان بالقوه
• نرخ تبدیل بیشتر

در یک نقطه، شما تمامی محتوای مورد نیاز خود را تولید کرده‌اید و زمان آن فرارسیده که به جای تولید محتوا بر بهبود روند بازاریابی خود تمرکز کنید.

۳. محتوای زائد مشتریان نامناسب جذب می‌کند

در جایی از کار، شما «به حد کافی» محتوا تولید کرده‌اید.

تمامی اصول را بیان کرده‌اید و درباره تمامی نکات کلیدی مربوط به فرآیند فروش و بازاریابی تولید محتوا را انجام داده‌اید.

در چنین حالتی، شما باید به طور مداوم درباره موضوعات تکراری صحبت کنید و یا به موضوعات زیرمجموعه بپردازید.

بسیاری از افراد به موضوعات زیرمجموعه می‌پردازند.

برای مثال، اگر شما نرم افزار می‌فروشید، باید درباره فروش خود صحبت کنید. اگر مشتریان شما عکاسان باشند، برای تولید محتوای بیشتر مجبور می‌شوید که درباره ویدئو تولید محتوا کنید.

این کار گاهی جواب می‌دهد، اما اغلب نتیجه‌ای در بر ندارد.

زیرا بر مبنای راهبردی که برای تبدیل بازدیدکنندگان به خریدار دارید، در نهایت با گروهی از مشتریان در مسیر فروش خود روبرو خواهید شد که به محصولات یا خدمات شما نیاز ندارند.

بنابراین، با اینکه این محتوای نامربوط ترافیک و سایر شاخص‌های بازاریابی سایت شما را افزایش داده، اما موجب کاهش ارزش نام تجاری شما، جذب مشتریان نامربوط و تضعیف شاخص‌های اساسی فروش که اهمیت بیشتری دارند، شده است. محتوای بیشتر سبب افزایش کاربران نامربوط‌‌‌ تر می‌شود

۴. محتوای تکراری، تجربه‌ای مبهم ایجاد می‌کند

در بخش پیشین، یکی از جنبه‌های مشکل «تکمیل تولید محتوا درباره تمامی مباحث مهم» را تشریح کردم. یک مشکل دیگر، تولید محتوا برای یک موضوع تکراری است.

اما بازاریان به ندرت این کار را به روشی کاربرپسند انجام می‌دهند.

به عنوان مثال می‌توانم یکی از اشتباهات پیشین خودم را بیان کنم. وقتی من در شرکتی کار می‌کردم که مشتریان هدفش بازاریابان محتوایی بودند، سه یا چهار مقاله درباره موضوع محتوای ذهن‌انگیز نوشتم.

همین کار باعث شده بود که نتوانیم بدون ایجاد ابهام برای مخاطبان، مطالب را به هم پیوند دهیم. حتی درک درست ترتیب این مقالات برای خودم هم سخت بود.

به جای اینکه به صورت مداوم و در گذر زمان یک مقاله را با اطلاعات جدید به‌روز رسانی کرده، توسعه داده و بهبود ببخشم، چند مقاله جداگانه نوشتم و محتوای بیشتر را به محتوای باکیفیت ترجیح دادم.

۵. محتوای تولید شده نیاز به مراقبت دارد

محتوای دائمی باید نگهداری و مراقبت شود.

بله، محتوای دائمی می‌تواند به صورت مستمر برای سایت شما ترافیک، مشتری و فروش جذب کند، اما اگر از آن‌ها مراقبت کنید.

اگر هر مقاله را به عنوان یک گیاه در نظر بگیرید، کل محتوای شما مثل یک باغ است.

و در باغ نمی‌توانید دانه‌های یک گیاه را بکارید و آن را به حال خود رها کنید.

با گذشت زمان هر یک از مقالات نیاز به مراقبت دارند تا به محتوایی دائمی و قدرتمند تبدیل شوند.

مراقبت از محتوا را می‌توان با رعایت موارد زیر انجام داد:

• به‌روزرسانی مستمر محتوا با اطلاعات جدید
• بهینه‌سازی مجدد محتوا با تمرکز بر کلمات کلیدی متفاوت
• به‌روزرسانی موارد مرتبط به محصولات و دکمه‌های درخواست برای عمل
• افزودن تصاویر و لینک‌های جدید
• بازنشر محتوای قدیمی برای جلب نظر مخاطبان جدید

تولید مستمر محتوای جدید، بدون مراقبت از مطالب قبلی، اساساً راهبرد آب در هاون کوفتن است.

هرچه محتوای بیشتر داشته باشد، نیاز به مراقبت از آن‌ها هم بیشتر می‌شود، در نتیجه زمان مورد نیاز برای انجام این کار نیز افزایش خواهد یافت.

۶. برای تبلیغ و بازنشر محتوای موجود خود وقت آزاد بیشتری دارید

در نهایت، بهترین دلیل برای تمرکز بر محتوای کمتر اما بهتر این است که زمان بیشتری برای انتشار محتوای خود در سایر مسیرهای بازاریابی خواهید داشت.

واقعیت این است که فهرست کارهای یک بازاریاب هرگز تمامی ندارد. همیشه کارهای مهم‌تری، نسبت به تولید محتوا، برای انجام دادن وجود دارد.

با تولید محتوای کمتر و استفاده از محتوای موجود، شما و بقیه اعضای تیم محتوایی شما زمان و انرژی بیشتری برای تمرکز بر سایر قسمت‌های راهبرد بازاریابی خود دارید.

مثلاً می‌توانید قانون صرف زمان مساوی برای تبلیغ و تولید محتوا را پیاده سازی کنید.

در این حالت، زمان بیشتری برای بازنشر محتوا در رسانه‌های اجتماعی، بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو، ایجاد بک‌لینک، هدف‌گذاری محتوا با تغییر فرمت آن و هر کار دیگری که در فهرست کارهای شما وجود دارد، خواهید داشت.

بر محتوای کمتر اما بهتر متمرکز شوید

یک شعار مشهور در جنبش‌های مینیمالیستی وجود دارد:

«محتوای بیشتر ، بهتر نیست؛ محتوای بهتر، بهتر است.»

این رویکردی است که ما باید در بازاریابی خود مد نظر قرار دهیم.

ما همیشه وقت زیادی برای تولید محتوا صرف می‌کنیم، پس باید از ارزشمند بودن آن اطمینان حاصل کنیم تا خود و مخاطبانمان را با شوک محتوایی روبرو نکنیم.

1. https://trello.com/fredriclarry

2. https://knowyourmeme.com/users/fredric-larry

3. https://www.codecademy.com/profiles/FredricLarry21

4. https://weheartit.com/FredricLarry21

این یک نتیجه نظرسنجی است. با هم می‌خواهیم از تاثیرات توضیحات متا (Meta Description) و برندسازی در نرخ کلیک را بدانیم. اکثر قریب به اتفاق کارشناسان معتقدند که محتوای قوی موجب بهبود رتبه در جستجوی گوگل می‌شود. بیراهه هم نیست!

نتایج تحقیقات Ignite Visibility نشان می‌دهد که توضیحات متا ، نام تجاری (برند) و عنوان صفحه، به ترتیب بالاترین تأثیر را بر تصمیم‌گیری کاربر برای کلیک روی یک نتیجه جستجو دارند. همچنین دو سوم شرکت کنندگان در این نظرسنجی گفته‌اند که تبلیغات بیشتر می‌تواند منجر به عدم استفاده آن‌ها از گوگل بشود و بسیاری از آن‌ها معتقدند که گوگل با استفاده از متا دیسکریپشن و سایر قابلیت‌های افزوده شده به صفحه نتایج جستجو، کیفیتش را بهبود بخشیده است. بنابراین لازم است در قسمت تولید محتوا سایت خود متا دیسکریپشن قوی‌ای بنویسید.

تعداد شرکت کنندگان در این نظرسنجی ۵۰۰ نفر با بازه سنی ۲۵ تا ۶۰ سال بوده‌اند.

بالاترین تأثیر توضیحات متا بر نرخ کلیک

وقتی از شرکت کنندگان در این نظرسنجی پرسیده شد که چه چیزی برای آن‌ها بر انتخاب یکی از نتایج جستجو بیشترین اثر را دارد، پاسخ ۶۲.۹ درصد از شرکت کنندگان توضیحات متا ، ۲۴.۲ درصد نام تجاری و ۱۳ درصد عنوان بوده است. با این حال یکی از یافته‌های متناقض و عجیب نظرسنجی نیز این بود که ۵۵.۱ درصد شرکت کنندگان گفته‌اند که تنها بر روی برندهایی کلیک می‌کنند که می‌شناسند.

کاربران معتقدند که نتایج جستجو بهتر شده‌اند

اکثر شرکت کنندگان در این نظرسنجی گفته‌اند که حالت فعلی نتایج گوگل (این نظرسنجی در دسامبر ۲۰۱۹ انجام شده) از وضعیت آن در ماه ژانویه ۲۰۱۹ بهتر شده است. درصد مشابهی از آن‌ها (۵۵.۵٪) نیز تأیید کرده‌اند که استفاده از توضیحات متا ویژه و سایر قابلیت‌‌های موجود در صفحه نتایج جستجو، موتور جستجوی گوگل را بهتر کرده است.

آیا تبلیغات بیشتر کاربران را فراری می‌دهد؟

دو سوم (۶۶.۷٪) از شرکت کنندگان معتقدند که اگر گوگل تبلیغات بیشتری را به نتایج جستجو اضافه کند، از این موتور جستجو کمتر استفاده خواهند کرد. این نتیجه در تناقض کامل با یافته‌های یک پژوهش دیگر در دسامبر ۲۰۱۸ است. ۷۵ درصد از شرکت کنندگان در نظرسنجی قبلی گفته بودند که تبلیغات به آن‌ها در یافتن اطلاعات مورد نیازشان کمک می‌کند. اما باز هم شانس با توضیحات متا با کیفیت همراهی می‌کند.

حدود ۶۷ درصد از شرکت کنندگان Ignite Visibility تأکید کرده‌اند که با کلیک بر روی برندهایی که در نتایج تبلیغ کرده‌اند به جای شرکت‌هایی که برندشان را می‌شناسند، مخالفند. این نتایج در توافق با نتایج یک پژوهش دیگر است که شرکت کنندگان در آن گفته بودند فقط روی نتایجی کلیک می‌کند که نام تجاری آن را بشناسند.

این نتایج چه اهمیتی دارد؟

بر اساس این نظرسنجی، شهرت برند دومین عامل تأثیرگذار بر نرخ کلیک است و عنصر مهم برای تصمیم‌گیری بسیاری از کاربران است. ایجاد شهرت برای برند باید در راهبرد سئو سایت شما نقشی مهم داشته باشد تا به تبع آن نتایج جستجوی ارگانیک را بهبود ببخشد.

نتیجه مهم دیگر این نظرسنجی نمایش اهمیت نوشتن توضیحات متا متقاعدکننده است. صاحبان سایت‌ها و سئوکاران باید از همخوانی این بخش با هدف از جستجو، اطمینان حاصل کنند. چرا که اگر گوگل تشخیص دهد که توضیحات شما چندان مناسب نیست، بخشی از متن را در بخش توضیحات نمایش خواهد داد.

اگر کاربران نتایج جستجوی مدرن و قابلیت‌های آن را دوست دارند، شما هم باید با آن سازگار شوید. یک راهکار ساده، تولید محتوا بر مبنای ویژگی‌های جدید صفحه نتایج جستجو است.

کاربران ممکن است که با نمایش تبلیغات زیاد در صفحه نتایج جستجو موافق نباشند، اما اکوسیستم گوگل مشابه یک نظرسنجی است و تبلیغات بیشتر ممکن است عاملی برای از دست دادن آن‌ها باشد.

1. https://sketchfab.com/FredricLarry21

2. https://www.spreaker.com/user/fredriclarry22

3. http://shaboxes.com/author/fredriclarry2/

4. http://www.folkd.com/user/FredricLarry21

اگر به تازگی وارد دنیای بازاریابی آنلاین شده باشید، یا حتی یک فرد با تجربه در این حوزه باشید حتما می‌دانید اولین قدم برای افزایش بازدید سایت ، جذب مخاطبان جدید است. استراتژی تعریفی برای کسب و کار آنلاین شما به گونه‌ای باشد که بتواند در جذب مخاطب موفق باشد. ممکن است در این مسیر با چالش‌هایی هم روبرو شوید که کار را برای شما سخت کند، اما با بررسی جوانب مختلف و البته پیگیری رفتار مشتری می‌توانید بخشی از آن را حل و فصل کنید.

افزایش ترافیک وب سایت مانند بازی رولت نیست که به شانس متکی باشید؛ بهتر است از چند روش آزمایش شده و مطمئن برای این کار استفاده کنید تا زمان را از دست ندهید.

ما در ادامه راه‌هایی را به شما معرفی می‌کنیم که به توسط آن بتوانید نرخ ترافیک سایت خود را افزایش دهید.

وب سایت خود را برای مخاطبان بهینه سازی کنید

زمانی که اصطلاح SEO (سئو) یا بهینه سازی سایت برای موتور جستجو به گوشتان می‌خورد چه تصویری از آن در ذهنتان ایجاد می‌شود؟ شما وب سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه نمی‌کنید؛ در واقع شما آن‌ها را برای افرادی که به دنبال محتوا هستند بهینه می‌کنید.

اما موتورهای جستجو این قدرت را دارند که سایت بهینه شده شما را تشخیص دهند. در واقع شما با یک تیر دو هدف را نشانه می‌گیرید و به هدف می‌زنید.

بنابراین اگر می‌خواهید با افزایش بازدید سایت روبرو شوید، باید آن را برای جستجو کنندگان بهینه کنید تا محتوای شما در فضای وب بهتر و بیشتر دیده شود. بهتر است کمی در این خصوص تامل کنید که آن‌ها دنبال چه مطالبی هستند؟ شما چگونه می‌توانید به بهترین وجه به آن‌ها کمک کنید؟

محتوای وب سایت خود را با استفاده از کلمات کلیدی مناسب تولید کنید

کلمات کلیدی انتخابی مانند پل هستند که باعث می‌شوند مخاطبان از طریق آن‌ها به وب سایت شما برسند. اما برای این که مخاطبان از این پل عبور کنند و باعث افزایش بازدید سایت شما شوند، لازم است محتوای وب سایت خودتان را تقویت کنید تا مخاطبان به آن علاقمند شوند.

مردم به دنبال راه‌حل‌هایی برای رفع درگیری‌های ذهنی خود در فضای وب هستند، آن‌ها ممکن است هر روز جستجوهای زیادی انجام دهند، اگر در این جستجوها سایت شما پیش رویشان قرار بگیرد، قطعادر وب سایت شما گذری خواهند داشت. اما همه این اتفاق‌ها نیازمند ایجاد بهینه سازی سایت به کمک کلمات کلیدی مناسب است.

اطمینان حاصل کنید که سایت شما تجربه آسان به مشتری ارائه می‌دهد

تصور کنید بخواهید برای ثبت اختراع جدید خود به دنبال یک وکیل باتجربه بگردید. در این صورت در نوار جستجوی گوگل شروع به تایپ کلمه “وکالت ثبت اختراع” می‌کنید و دکمه جستجو را می‌زنید.

احتمالا توقع دارید با یک سایت منظم از لحاظ محتوا و شکل ظاهری روبرو شوید. اما بهتر است وب سایت‌های حوزه کاری وکلا چه شکلی باشند؟ بهتر است با یک فونت تر و تمیز و استفاده از رنگ‌های ساده برای طراحی استفاده شود.

در نهایت شما وب سایتی را انتخاب می‌کنید که به باورهای ذهنی خودتان نزدیک‌تر است. یکی از نقاط قوت وب سایت‌هایی که ترافیک بیشتری دارند، ایجاد حس تجربه آسان به مشتری است. این حس با ظاهر سایت شما شکل می‌گیرد.

شما یک راه ساده برای این چالش دارید؛ می‌توانید از مشتریان فعلی خود بپرسید که توقعشان از سایت شما چیست؟ چه سبک و قالب بندی را می‌پسندند؟

تمامی این پرسش‌ها به شما کمک می‌کند تا استراتژی جدیدتری برای بهینه سازی وب سایت و در نهایت افزایش بازدید سایت ایجاد کنید.

برای پست‌های وبلاگ موضوعات مورد نیاز کاربران را در نظر بگیرید

تنها صفحات وب سایت نیستند که می‌توانند باعث افزایش بازدید سایت شما شوند. بخش وبلاگ سایت شما یک ابزار قدرتمند است که بر روی جذب بازدیدکندگان تاثیر دارد.

دقیقا همانطور که برای بهینه سازی صفحات سایت خود تلاش می‌کنید باید بر روی کلمات کلیدی پست‌های وبلاگ هم اقداماتی انجام دهید. موضوعات وبلاگ شما می‌تواند درباره سوالات و مشکلات مخاطبانتان باشد.

درباره سوالات مخاطبان پست‌هایی تهیه کنید که اگر آن‌ها را در فضای وب جستجو کردند، گوگل در نتایج خود وب سایت شما را هم نشان دهد. سعی کنید پست‌ها را بر اساس پرسونای مخاطب سایت قرار دهید و به سوالات آن‌ها پاسخ دهید.

این امر نه تنها به نگه‌داشتن وب سایت و مشاغلتان کمک خواهد کرد، بلکه در ایجاد اعتماد با خریداران بالقوه شما نیز تاثیرگذار خواهد بود.

برای هر یک از کلمات کلیدی مرتبط خود یک پست جداگانه ایجاد کنید

ردپای کلمات کلیدی، کاتالوگ کلمات کلیدی وب سایت شما در موتورهای جستجو است. با هر پست یک رد پای از خود در فضای وب بر جای بگذارید. در واقع هر یک از این کلمات کلیدی فرصتی برای کشف وب سایت شما است.

هر پست وبلاگی که می‌نویسید توسط موتورهای جستجو به عنوان صفحه وب سایت شخصی مشاهده می‌شود ، هرچه پست‌های وبلاگ با کیفیت تر باشند، شانس بیشتری برای رتبه بندی کلمات کلیدی و نمایش در آن وجود دارد. پست‌های وبلاگ به رشد ردپای کلمه کلیدی شما و جذب بازدید کننده به سایت شما کمک می‌کند.

محتوای وبلاگ را به صورت منظم منتشر کنید

این که تنها چند پست در قسمت وبلاگ خودتان قرار دهید، شما را به سمت موفقیت نمی‌برد. اگر می خواهید باعث افزایش بازدید سایت شوید و بازدید کنندگان را به سمت ترافیک پایدار به سمت خود جلب کنید، باید وبلاگ نویسی را به طور مداوم ادامه دهید.

در گزارش بازاریابی ورودی سال ۲۰۱۳ ، مشخص شد مشاغلی که روزانه در قسمت وبلاگ خود پست منتشر می‌کنند، تقریباً ۷۰٪ بیشتر از کسب و کارهایی که فقط یک بار در ماه مطلب در وبلاگ خود منتشر می‌کنند، بازده بیشتری برای سرمایه گذاری به سمت مثبت را دارند.

وبلاگ نویسی به صورت منظم و انتشار آن در سایت باعث می‌شود صفحات شما توسط موتورهای جستجو کرول شود. این صفحات دائما کشف و فهرست بندی می‌شوند تا در مواقع لزوم به کاربر نمایش داده شوند.

به سؤالات مخاطبان در رسانه های اجتماعی با استفاده از مطالب وبلاگ پاسخ دهید

احتمالا برای شما هم پیش آمده که مخاطبانتان در توئیتر یا فیس بوک از شما درخواست مشاوره داشته باشند. تنوع سوال‌های آن‌ها می‌تواند زیاد باشد که برای پاسخ می‌توانید آن‌ها را به مطالعه یکی از پست‌های وبلاگ خود هدایت کنید.

این دسته از سوال‌ها ممکن است به صورت حضوری هم از شما پرسیده شود؛ آیا نسبت به آن‌ها بی‌تفاوت می‌شوید؟ یا سعی می‌کنید گره‌ای را از ذهن مخاطب باز کنید؟ همین موضوع در رسانه‌های اجتماعی نیز مهم است. با پاسخ‌های واضح خود در قالب یک پست وبلاگ به آن‌ها کمک کنید. برای کم کردن تعداد سوال‌ها باید محتوای وبلاگ خود را همواره به روز رسانی کنید و بر اساس سیاست‌های سازمانی خود مطالب را قرار دهید.

1. https://www.minds.com/fredriclarry22/about

2. https://www.goodreads.com/user/show/124193339-fredric-larry

3. https://issuu.com/fredriclarry21

4. https://myspace.com/fredric.larry

با آنلاین شدن زندگی بشر تبلیغات اینترنتی به عنصر جدایی ناپذیر کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ تبدیل شد. تمامی سبک‌های بازاریابی معرفی شده در کتب بازاریابی کلاسیک، امروزه به شکلی مدرن در حال معرفی مجدد خود هستند و هر روز دچار تغییر و تنوع بیشتر می‌شوند تا بتوانند تاثیر بیشتری روی جامعه مخاطبان بگذارند، جامعه مخاطبانی که به صورت بالقوه در بستر اینترنت حضور دارند، فقط کافیست کمی خلاق باشید تا بتوانید مخاطب را به مشتری تبدیل کنید.

برای راه اندازی کمپین‌های آنلاین نیاز به ابزارهای آنلاین خواهید داشت. ابزارها با قابلیت‌های هوشمند خود اثر بخشی کمپین‌های تبلیغاتی شما را بالا می‌برند. در این مقاله به معرفی ۴ ابزار قدرتمند در تبلیغات اینترنتی می‌پردازیم.

۱.پلتفرم Google ADS

اگر در هنگام جستجو در موتور جستجوگر گوگل به نتایج دقت کنید متوجه می‌شوید که در نتایج صفحه اول و دوم گوگل، در کنار لینک برخی از سایت‌ها عبارت اختصاری AD قرار گرفته است. این بدین معنی است که این سایت برای ظاهر شدن در نتایج ابتدایی گوگل از قابلیت تبلیغات در گوگل استفاده کرده است. برای استفاده از تبلیغات کلیکی گوگل باید از پلتفرم Google ADS استفاده کنید.

پلتفرم گوگل ادوردز یک ابزار قدرتمند برای ایجاد تبلیغات کلیکی در گوگل محسوب می‌شود و به شما امکان ایجاد تبلیغات در نتایج جستجو و درست جلوی چشم مخاطبانتان را می‌دهد. کارکرد این ابزار منطقی به نظر می‌رسد و به این صورت است که گوگل در ازای دریافت هزینه، سایت شما را تبلیغ می‌کند. اما در واقع عملکرد گوگل ادز به این صورت است که گوگل بابت نمایش تبلیغ هیچ هزینه‌ای از شما کسر نمی‌کند و فقط در ازای کلیک هر کاربر بر روی لینک تبلیغ شما مبلغی را از حساب کاربری شما کسر می‌کند.

اما ماجرا همینجا تمام نمی‌شود. پلتفرم گوگل ادوردز یک ابزار کامل و قدرتمند است که تنظیمات ویژه‌ای را برای راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی در اختیار شما قرار می‌دهد. مانند :

• تخصیص بودجه روزانه
• تخصیص بودجه ماهانه
• تعیین هزینه کلیک برای هر کلمه
• نمایش تبلیغ در بازه زمانی خاص
• نمایش تبلیغ در محدوده جغرافیایی خاص
• انتخاب موبایل، دسکتاپ، تبلت برای نمایش تبلیغ

این‌ها مواردی هستند که به مدیریت بهتر هزینه‌ها کمک می‌کنند. گوگل ادوردز امکان لینک شدن به ابزار آماری گوگل آنالیتیکس را دارد و از این طریق می‌توان کمپین بهینه‌تری را مدیریت کرد.

از اینجا بخوانید : آموزش لینک کردن گوگل آنالیتیکس به گوگل ادوردز

با یک جستجوی ساده در اینترنت شما به منابع نامحدود آموزش گوگل ادوردز متصل می‌شوید. در میان این آموزش‌ها سایت‌های فارسی نیز آموزش‌های با کیفیتی را ارائه کرده‌اند. اما اگر فرصت این کار را ندارید از یک نیروی متخصص کمک بگیرید. همچنین چند آژانس‌های تبلیغاتی مانند نوین مارکتینگ هستند که برای ثبت آگهی در گوگل می‌توانید با آن‌ها در ارتباط باشید.

بیشتر بخوانید: دوربین مداربسته هایک ویژن نمایندگی هایک ویژن شرکت هایک ویژن

۲.پلتفرم Facebook ADS

فیس‌بوک یکی از جذاب‌ترین شبکه‌های اجتماعی در دنیاست و تبلیغات در Facebook ADS طرفدار زیادی دارد. فیس بوک به شما این امکان را می‌دهد که تبلیغ خود را به صورت منظم تغییر دهید تا در هر بار نمایش بتوانید توجه بالای مخاطب را جلب کنید. فرقی نمی‌کند که قصد شما فروش محصول باشد یا برندینگ در هر دو حالت می‌توانید با هر بار ارائه تبلیغ جدید نرخ کلیک را بالا ببرید.

تفاوت Facebook ADS با Google ADS در این است که شما در Facebook ADS نیاز به ساختن صفحه فیس بوکی دارید و از طریق آن باید برای تبلیغ اقدام کنید. در صورتی که در گوگل ادوردز، سایت یا کانال تلگرامی شما برای راه اندازی کمپین کافیست.

در Facebook ADS به سادگی ‌توانید هدف خود را از راه اندازی کمپین در بخش Facebook ADS Manager تعریف کنید و در انتهای کمپین میزان موفقیت کمپین خود را اندازه‌گیری کنید.

شبیه قابلیتی که گوگل ادز برای انتخاب زبان و مکان و دستگاه در اختیارتان می‌گذارد، Facebook ADS نیز امکان سفارشی سازی به شما می‌دهد تا بتوانید آیتم‌های نمایش تبلیغ خود را برای جامعه هدف خود به صورت سفارشی تنظیم کنید. در این حالت می‌توانید مخاطب خود را بر اساس سن، جنسیت ،زبان و منطقه جغرافیایی آن‌ها هدف گذاری کنید.

اگر کسب‌وکار شما سایت یا اپلیکیشن نیز داشته باشد می‌توانید بر اساس ترافیک سایت یا فعالیت‌های اپلیکیشن نیز جامعه مخاطبان خود را تعیین کنید.

Facebook ADS نیز همانند Google ADS قابلیت بودجه بندی داشته و می‌توانید بودجه روزانه خود را به صورت روزانه و یا برای بازه زمانی اجرایی کمپین مشخص کنید.

هر تبلیغ در Facebook ADS می‌تواند تنها ۲۵ کاراکتر داشته باشد اما امکان گذاشتن ۵ عکس قطعا به جذابیت تبلیغ شما کمک می‌کند.

۳. پلتفرم Affiliate ADS

یکی از روش‌های بازاریابی اینترنتی استفاده از روش Affiliate Marketing که منجر به سود مالی برای مشتریان و رشد سود مالی برای شما می‌شود .

در این روش یک ناشر به عنوان واسط میان مخاطبان و ارائه دهنده سرویس قرار می‌گیرد و به اصطلاح ناشر تبلیغ نامیده می‌شود. به ازای هر خرید کاربر از سرویس دهنده کارمزدی به ناشر تبلیغ تعلق می‌گیرد. تفاوت این روش با گوگل ادز در این است که در روش Affiliate ADS یک تبدیل واقعی اتفاق افتاده است. بدین معنی که خرید اتفاق می‌افتد و کاربر به یک مشتری واقعی تبدیل می‌شود بعد از آن کارمزد به ناشر تبلیغ پرداخت می‌شود.

برای ساخت کمپین Affiliate ADS پلتفرم‌های مختلفی مانند CJ , rakuten و lazada وجود دارد که از طریق آن می‌توانید زمانبدی کمپین، نرخ پورسانت و لیست بنرها را تعیین کنید تا گزارش عملکرد را در طول کمپین به شما ارائه دهد.

۴.پلتفرم Native ADS

یکی از خاص‌ترین نوع تبلیغات در دنیای وب، تبلیغات همسان یا Native Advertising می‌باشد. تبلیغات همسان کمترین مزاحمت و مناسب‌ترین پیشنهاد را برای کاربران وب دارد، از این رو کاربران توجه بیشتری به تبلیغات همسان نسبت به تبلیغات بنری داشته و کلیک‌های هدفمندتری را دارند. همچنین آمارها نشان می‌دهد نرخ تبدیل کاربر به مشتری در این تبلیغات همسان بیشتر از تبلیغات بنری می‌باشد.

دلیل اثربخشی بالای این نوع تبلیغات یکپارچگی تبلیغ با سایتی است که کاربر در حال بازدید از آن است به همین دلیل کاربر حس می‌کند در حال دیدن یک پیشنهاد است تا یک تبلیغ تجاری .

Native ADS نیز مانند Google ADS به ازای نمایش تبلیغ هزینه ای از شما کسر نمی‌کند بلکه فقط به ازای هر کلیک هزینه پرداخت می‌شود.

یکی از پرطرفدارترین ابزارهای Native ADS در داخل ایران سایت موفق یکتا نت می‌باشد که این قابلیت را دارد که تبلیغ شما را در معتبرترین رسانه‌های ایران و فقط برای مخاطبان هدف شما نمایش دهد. هدفمندی در این نوع تبلیغات شامل موقعیت جغرافیایی کاربران، ارتباط موضوعی تبلیغ با سایت و دستگاه نمایش تبلیغ می‌شود.

همچنین در خارج از ایران این سرویس توسط سایت‌های Outbrain و taboola ارائه می‌شود.

شما برای برای کمپین‌های تبلیغاتی کدام ابزار را پیشنهاد می‌دهید؟

در اپلیکیشن شهرنت شما می توانید با تولید محتوا و به ازای لایک و کامنت های دریافتی خود درآمد مستقیم ریالی داشته باشید.

به احتمال زیاد مطالب زیادی از ایمیل مارکتینگ خوانده اید یا تجربه ارسال انبوه ایمیل را داشته باشید . در این مقاله بیشتر قصد داریم به صورت کاملا کاربردی به مسائلی بپردازیم که از اهمیت بالایی در بازاریابی ایمیلی برخوردار است و کمتر مقاله ای به زبان فارسی به آن پرداخته باشد ولی در ابتدا به توضیح مختصری از تاریخچه ایمیل مارکتینگ و نحوه بازاریابی محتوایی آن پردازیم. در این مقاله بررسی خواهیم کرد که ایمیل مارکتینگ چیست و شما را با ۳ ابزار قدرتمند و سه نمونه موفق ایرانی آشنا خواهیم کرد.

تاریخچه ایمیل و ایمیل مارکتینگ

شاید باورتان نشود اولین ایمیل در سال ۱۳۵۰ توسط کامپیوترهای اولیه آن زمان ارسال شد و اولین سیستم مدیریت ایمیل یک سال بعد آن معرفی شد و شاید بتوان گفت اولین ایمیل مارکتینگ در سال ۱۳۵۷ توسط گری تورک مارکتر آن زمان با ارسال ایمیل به چهارصد آدرس ایمیل انجام شد. در سال ۱۳۶۱ نامه الکترونیکی (electronic email) به ایمیل تغییر نام داده شد.جالب است بدانید در سال ۱۳۶۷ کلمه اسپم یا همان هرزنامه در فرهنگ لغت آکسفورد معرفی شد. اولین نرم افزار ارسال ایمیل لوتوس نوت نام داشت که توسط آی بی ام توسعه پیدا کرده بود و همان سال AOL اولین سرویس ایمیل خود را رونمایی کرد. و در سال ۱۳۷۰ بود با آغاز به کار اینترنت ایمیل مارکتینگ در حال شکل گیری بود. در سال ۱۳۸۲ بود که قوانین اسپم رسما طراحی شد و از آن پس می توانستیم ایمیل های که انبوه ارسال می شد را اسپم معرفی کرد. در سال ۱۳۸۸بود که ارسال ایمیل ها بهبود پیدا کرد هدف مند تر شد و کمپین های ایمیل مارکتینگ به صورت حرفه ای شکل گرفت. و امروز دنیای جمع آوری دیتا و اطلاعات. ایمیل مارکتینگ ای که امروز شاهد آن هستیم بسیار اختصاصی و هدفمند طراحی شده که سعی داریم در این مقاله بیشتر به آن بپردازیم

از اینجا بخوانید : همه چیز درباره طراحی ایمیل

راهکارهای موفقیت در ایمیل مارکتینگ چیست؟

ابتدا این سوال را باید بپرسیم آیا واقعا ایمیل مارکتینگ هنوز زنده است و جزیی از راهکارهای مهم بازاریابی به حساب می آید.آیا واقعا در سالی که هستیم ایمیل مارکتینگ از راه حل های بازاریابی به روز است.

جواب ما بله است. ایمیل از قدیمی ترین ابزارهای اینترنت هست و تا به امروز از اهمیت بالایی برخوردار است پس حضور در آن و بازاریابی نیز به طبع اهمیت بالایی خواهد داشت. بر اساس تحقیقات گسترده ای که در سال ۲۰۱۸ انجام گرفت مشخص شد از موثرترین روش های بازاریابی دیجیتالی هست حتی نسبت به سئو وب سایت ، بازاریابی در شبکه های اجتماعی و افیلیت مارکتینگ مشخص شد علت این موضوع استفاده زیاد افراد از ایمیل است و اگر شما به درستی در صندوق پستی مخاطب خود حضور داشته باشید بهترین بازاریابی را انجام داده اید.

در تحقیقاتی که در سال ۲۰۱۷ در آمریکا انجام شد مشخص شد ۸۵ درصد از کاربران بزرگسال در اینترنت از ایمیل به صورت روزانه استفاده می کنند. در صورتی که این آمار برای موتورهای جستجو و شبکه های اجتماعی بسیار کمتر است.

پس چرا نباید به فکر ایجاد یک استراتژی درست ایمیل مارکتینگ یا بازاریابی ایمیلی برای تجارت خود باشیم. که بیشتر به این نکات خواهیم پرداخت.

” همیشه به یاد داشته باشید شما در صندوق پستی مخاطبانتان مهمان هستید”

زمانی که مخاطب شما این اجازه را می دهد وارد اینباکس یا همان خانه آن شوید مانند این است شما به یک شام از طرفش دعوت شده اید و باید یک سری مسائل را رعایت کنید مثلا با کفش وارد نشوید, لباس مناسب بپوشید و مودب باید باشید

کسب اجازه از مخاطب

این را بدانید بدون دعوت و اجازه شما نمی توانید برای صرف شام مهمان کسی باشید پس همیشه به یاد داشته باشید همه کمپین های موفق ایمیل مارکتینگ با کسب اجازه از مخاطب انجام میگیرد.

راه های زیادی برای کسب این اجازه وجود دارد مثلا عضویت خود مخاطب در خبرنامه جذاب شما یا دعوت از ایشان برای عضویت در باشگاه مشتریان به صورت کاملا دلخواه . کاملا شفاف و صادق باشید محتوای جذابی تولید کنید تا مخاطب شما جذب این کیفیت و صداقت شما شود. قطعا شما قصد کمک دارید و اصلا به جنبه های مارکتینگ فکر نکنید و تمرکز خود را بر روی ارائه عالی ترین خبر ها و سرویس های ممکن کنید و این را بدانید موفقیت به صورت کاملا اتوماتیک سراغ شما خواهد آمد.

همیشه به یاد داشته باشید برای اینکه مخاطب شما جذب شما شود باید از یک سری اصول هم پیروی کنید و ارزشی برای میزبان خود خلق کنید.

به عنوان مثال :

• دانلود رایگان یک کتاب الکترونیکی
• دانلود رایگان و راحت یک نرم افزار کم یاب
• ارسال یک محتوای عالی و آپدیت شده توسط شما
• ارسال کد تخفیف

و سایر خدمات رایگانی که به ازای دریافت آدرس ایمیل و اجازه از مخاطب شما برای آن ارسال خواهید کرد.

تولید محتوای با کیفیت جدید و جذاب

اگر شما از عبارات تحریک آمیز برای جذب مخاطب خود استفاده کرده اید از دکمه های CTA هیجان انگیز در وب سایت خود داشته اید تا بهترین بانک آدرس ایمیل را داشته باشید و به مخاطبین خود قول داده اید هر هفته خبر ها ی داغی را ارسال خواهید کرد اگر به قول خود عمل نکنید و محتوای با کیفیت ای را ارسال نکنید به زودی کمپین ایمیل مارکتینگ شما با شکست مواجه خواهد شد

چه زمانی را برای ایمیل مارکتینگ باید انتخاب کنیم

این را بدانید ارسال ایمیل یک کمپین ایمیل مارکتینگ برعکس ظاهر آن که ساده به نظر می آید بسیار پیچیده و سخت است چرا که شما ایمیل ارسال می کنید نه برای حال و احوال پرسیدن شما ایمیل مارکتینگ می کنید تا برند شما بیشتر دیده شود خدمات بهتری ارائه دهید یا محصول خود را بهتر به فروش برسانید پس همیشه از خودتان بپرسید آیا ایمیل های من بهترین اطلاعات را ارسال می کنند ایا عالی تنظیم شده اند در موبایل و تبلت به چه شکلی نمایش داده می شوند.

هر تجارت و کسب و کاری راه کارها و فوت و فن خود را دارد ممکن است شما خدمات نظافت منزل ارائه دهید، پس باید بدانید چه زمانی بهترین زمان برای یاد آوری خدمات شما است یا ممکن است شما موبایل می فروشید باید بدانید مخاطب شما که قرار است از شما موبایل بخرد عاشق چه اطلاعات و آفر هایی هست که دوست دارد از شما بشنود.

به چه صورت قبل از ارسال، ایمیل را تنظیم و طراحی کنیم

بیاید ابتدا تفاوت یک خبرنامه بد با خوب را با هم بررسی کنیم یک خبرنامه بد شاید دوماه منظم ارسال شود ولی ماه سوم خبری از آن دیگه نباشه خبرنامه ای خوب خواهد بود که منظم به صورت هفتگی یا ماهانه همانطور که وعده داده بود ارسال بشه و محتوای مفید و مختصری داشته باشه .

خبرنامه های بد در قالب ها و طرح های متفاوت ارسال میشه ولی همیشه خبرنامه هایی که از کمپانی های بزرگ دریافت می کنید همه با یک فرمت واحد و با محتوایی عالی ارسال میشه.

من ماهی یک بار از سرچ کنسول گوگل (وبمستر) ایمیلی دریافت می کنم که به صورت خیلی مفید و مختصر اتفاقاتی که در وب سایت من رخ داده را به صورت گرافیکی و عالی ارایه میده یا از شرکت اپل ایمیل هایی دریافت میکنم که محصولات و خبرهای عالی را اطلاع رسانی میکنه.

باید بدانیم مخاطبین ما در انتظار چه اطلاعات و محتواهایی هستند و بر روی آن تمرکز کنیم. کمتر ایمیل ارسال کنیم ولی منظم با محتوایی عالی. من ارسال یک مرتبه ایمیل در ماه با کیفیت عالی را نسبت به چهار مرتبه ایمیل در ماه با محتوایی متوسط را ترجیح می دهم.

اگر در شرکت خود طراح UI و گرافیست ندارید خیلی شرکت های ایمیل مارکتینگ ابزارهای خوبی را در اختیارتان می گذارند تا به راحتی بتوانید ایمیل خود را طراحی و تولید کنید

همیشه کمپین های ایمیل مارکتینگ خود را آنالیز کنید

استفاده از ابزارهای آنالیز یکی از بهترین راه حل ها برای بررسی مخاطبین و محتوای ایمیل شما هست.

همیشه به میزان باز شدن ایمیل ها, کلیک بر روی دکمه های که روی ایمیل خود طراحی کردین دقت کنید استفاده از تیتر مناسب درصد باز شدن ایمیل های شما را بسیار بالا خواهد برد. همیشه از تیتر هایی استفاده کنید که خواننده را ترغیب به باز کردن ایمیل شما کند با توجه به اینکه خیلی ها گفته اند زمان ارسال ایمیل اهمیتی ندارد ولی به اعتقاد من زمان ارسال ایمیل میزان باز شدن ایمیل شما را بالا خواهد برد مثلا زمانی که ایمیل شما ۸ صبح شنبه به دست مخاطب میرسه میزان باز شدن آن بیشتر خواهد بود تا ۸ شب دلیل این امر بالاتر بودن ایمیل شما نسبت به سایر ایمیل ها و زمان چک کردن ایمیل ها است.

استفاده از لینک لغو عضویت بسیار مهم است و مخاطبین شما باید به راحتی هر زمان که تمایل به دریافت خبرنامه نداشتند بتوانند عضویت خود را لغو کنند میزان مخاطبینی که از اشتراک خبرنامه شما خارج می شوند و دکمه لغو عضویت را میزنند نیز بسیار مهم است و باید آنالیز و بررسی شود

شهرنت شبکه اجتماعی خرید و فروش کالا و خدمات. شهرنت فروشگاهی به وسعت شهر شماست. در اپلیکیشن شهرنت شما می توانید با تولید محتوا و به ازای لایک و کامنت های دریافتی خود درآمد مستقیم ریالی داشته باشید.

بررسی ارزش لیست ایمیل شما

لیست ایمیل مخاطبین شما یکی از با ارزش ترین دارایی های تجارت شما محسوب می شود هر زمان بدانید چگونه با این لیست رفتارکنید تمام هزینه هایی که پرداخت کرده اید بابت این لیست به شما باز خواهد گشت.

طبق تحقیقاتی که در آمریکا انجام گرفته ده دلار بابت هر عضوی که شما میگیرید هزینه می شود . پس حتی از دست دادن یک مخاطب اهمیت بالایی پیدا می کنه.

از آنالیز و آنالیتیکس غافل نشوید

اگر شما از ایمیل مارکتینگ غافل شده اید زمان آن است که مجدد تجارت خود و راه کارهای بازاریابی آن را مجدد بررسی کنید. امروزه ایمیل مارکتینگ اصولی و درست برخلاف تصوراتی که می شود بازخورد بسیار عالی در کمپین های تبلیغاتی شما خواهد داشت .

مجدد این را یادآوری می کنم شما مهمان مخاطبانتان هستید و این اجازه را پیدا کرده اید در صندوق های پستی شان حضور داشته باشید پس همیشه مودب باشید بدانید چه اطلاعاتی را دوست دارند از شما دریافت کنند چه زمانی باید خودتان را یادآوری کنید و چه ارزشی را برای آنها خلق خواهید کرد.

از آنالیز و ابزارهای آنالیتیک غافل نشید . ایمیل های خود را زیبا مختصر و واکنش گرا ( responsive ) نسبت به انواع موبایل ها تبلت ها و کامپیوتر ها طراحی کنید. دکمه های تحریک آمیز (call to action ) و تیترهای جذاب بسیار نقش مهمی در موفقیت شما دارند و بدانید اگر مخاطب شما جذب ایمیل نشود به راحتی شما را ترک خواهد کرد.

از اینجا بخوانید : ۱۳ موردی که پیش از ارسال ایمیل تبلیغاتی بعدی خود باید چک کنید

۳ ابزار ایمیل مارکتینگ

برای راه اندازی ایمیل مارکتینگ سرویس‌های مختلفی وجود دارد که در ادامه بهترین سرویس‌های ارسال ایمیل انبوه را معرفی خواهیم کرد.

۱. سرویس ایمیل Mailchimp

Mailchmip بالاترین میزان استفاده را در بین رقبای خود دارد و بسیاری از شرکت‌های بین المللی از این ابزار برای کمپین‌های تبلیغاتی خود استفاده می‌کنند. روزانه بیش از ۶۰۰ میلیون ایمیل از طریق سرویس Mailchmip ارسال می‌شود که خبر از قابیلیت‌های خاص این سرویس برای راه‌اندازی کمپین ایمیل مارکتینگ گسترده دارد. این ابزار قدرتمند دارای دو نسخه رایگان و پولی می‌باشد که نسخه رایگان آن امکانات کافی را در اختیار شما قرار می‌دهد. از امکانات سرویس ایمیل میل چیمپ می‌توان به موارد زیر اشاره کرد :

• ارائه گزارش تحلیلی
• ویرایشگر قوی با رابط کاربری ساده
• قالب‌های سفارشی و پشتیبانی از قابلیت Drag & Drop
• قابلیت ریسپانسیو ساختار ایمیل برای نمایش موبایلی
• ارسال ایمیل خودکار
• دسته بندی لیست مخاطبان
• تهیه فرم ثبت نام

۲. سرویس MailerLite

سرویس ایمیل مارکتینگ MailerLite در دو نسخه پولی و رایگان ارائه می‌شود که سرویس رایگان این ابزار امکانات خوبی را برای شروع بازاریابی ایمیلی در اختیار شما قرار می‌دهد.

از ویژگی‌های مهم سرویس میلرلایت می‌توان به موارد زیر اشاره کرد :

• پشتیبانی از زبان فارسی
• ساخت خبرنامه حرفه ای با بلوک‌های آماده
• ساخت لیست ۱۰۰۰ کاربره و ارسال ۱۲۰۰۰ ایمیل در ماه
• زمانبدی ارسال ایمیل
• یکپارچه سازی محتوای شبکه‌های اجتماعی با سرویس ایمیل
• ریسپانسیو بودن صفحه لندینگ خبرنامه

۳. سرویس Sender

سرویس ایمیل مارکتینگ Sender نیز یکی از پر طرفدارترین سرویس‌های ارسال ایمیل انبوه است که برای بازاریابی محتوایی محبوبیت بسیاری در بین مارکترها دارد. این سرویس نیز دارای دو نسخه پولی و رایگان بوده که امکانات کافی را براه راه اندازی کمپین تبلیغاتی در اختیارتان قرار می‌دهد مانند:

• ساخت لیست ۲۵۰۰ کاربره و ارسال ۱۵۰۰۰ ایمیل در ماه
• رابط کاربری ساده
• قالب آماده برای طراحی صفحه لندینگ محتوای ایمیل
• امکان افزودن محتوای چندرسانه‌ای به صفحه لندینگ
• پشتیبانی ویرایشگر از قابلیت Drag & Drop
• امکان ارسال پوش نوتیفیکیشن در نسخه وب
• بهینه سازی برای نمایش موبایلی
• آنالیز رفتار کاربران
• دارای افزونه وردپرس سندر

این ۳ ابزار اتوماسیون بازاریابی ایمیلی را برای شما بسیار ساده می‌کند و برای کاربرانتان تجربه جذابی از دریافت محتوای ایمیلی با کیفیت را رقم میزند.

از اینجا بخوانید : ۷ سرویس بازاریابی ایمیلی برتر برای کسب و کارهای کوچک

بررسی ۳ نمونه ایمیل مارکتینگ موفق ایرانی

در انتها سه مثال از ایمیل مارکتینگ های خوب نت برگ, مرکز خرید روشا و وب سایت فلای تودی را بررسی می کنیم

۱.شرکت نت برگ

کمپین ایمیل مارکتینگ : ارسال آخرین تخفیف های گروهی جذاب به اعضا خود

شرکت ارسال کننده ایمیل : getresponse

عنوان ایمیل : 🔥تخفیف‌های داغ داغ مراکز تفریحی و رستوران‌ها

این وب سایت از شرکت های مطرح در ارائه خدمات تخفیف های گروهی هست که یکی از راهکارهای همیشگی بازاریابی آن ایمیل مارکتینگ بوده است . قصد داریم قسمت های مختلف طراحی شده یکی از ایمیل های این شرکت را بررسی کنیم همانطور که در تصویر میبینید از تیتر جذاب و تحریک کننده ای در ایمیل خود استفاده کرده اند عبارت داغ داغ و یک ایموجی آتش ترکیب هیجان انگیزی برای تحریک کردن مخاطبانش بوده توجه داشته باشید اکثر شرکت های ارائه دهنده ایمیل مارکتینگ امکان اضافه کردن ایموجی ها را به شما می دهند حتی شما می توانید با کپی کردن ایموجی می توانید در تیتر و متن خود از این ترفند برای جذاب تر شده ایمیلتان استفاده کنید.

نت برگ بیشتر در ایمیل های خود از تصویر های از پیش طراحی شده استفاده می کند به همراه لینک های مربوطه آن در این ایمیل تمرکز نت برگ بیشتر بر روی تخفیف بیست درصدی رستوران پرپروک بوده و در کنار آن چندین تخفیف دیگر تابستانی گنجانده شده است

در انتهای ایمیل به درستی شبکه های اجتماعی لینک پیام رسان تلگرام و اپلیکیشن های شرکت به خوبی طراحی شده و شماره تماس و پشتیبانی

همینطور که ملاحظه می کنید لغو عضویت هم در انتها استفاده شده البته خیلی ریز طراحی شده که بهتر است بزرگتر نشان داده شود

در مجموع این وب سایت به خوبی توانسته از سیستم ایمیل مارکتینگ برای رشد تجارت خود و همچنین خدمات رسانی و اطلاع رسانی به مخاطبین خود استفاده کند.

۲.مرکز خرید روشا

کمپین ایمیل مارکتینگ : معرفی شبکه های اجتماعی مرکز اطلاع رسانی واحد های مختلف این مرکز خرید ارسال فاکتورهای خرید

شرکت ارسال کننده ایمیل : mailerlite

عنوان ایمیل : کشف مزه‌های جدید در ماهشام مارکت

یکی از مراکز خریدی که توجه من را به خود جلب کرد مرکز خرید روشا بود. این مرکز خرید با داشتن تیم آی تی خوب توانسته به خوبی از سیستم ایمیل مارکتینگ استفاده کند. بعد از خریدی که داشتم متوجه شدم فاکتور خرید به آدرس ایمیل من ارسال شده. این شرکت با جمع آوری اصولی آدرس ایمیل های مخاطب ها و مشتریان خود توانسته به صورت موفق هم خبرنامه های جذابی ارسال کند و هم به هنگام خرید فاکتور به صورت عالی ایمیل شود.

همیشه فاکتور های کاغذی که از فروشنده دریافت می کنیم یا مفقود می شوند یا از بین می روند. با این ایده خوب شما تمام خرید های خود را در ایمیل خود آرشیو خواهید داشت و به راحتی خرید های خود را بعد از مدت ها می توانید بررسی کنید.

۳.وب سایت فلای تودی

کمپین ایمیل مارکتینگ : ارایه آفرها تخفیف ها و خدمات ویژه شرکت از جمله ویزا, بلیط و رزرو هتل.

شرکت ارسال کننده ایمیل : mailchimp

عنوان ایمیل : Fly Today | بهترین قیمت خدمات ویزای دبی‎

فلای تودی یکی از شرکت های فعال در ارائه خدمات آنلاین گردشگری و فروش بلیط و هتل می باشد که از ایمیل مارکتینگ به نحو احسن استفاده می کند همینطور که در تصویر میبینید ارائه خدمات ویزا دبی را به صورت کاملا گرافیکی و مناسب برای مخاطب های خود ارسال کرده این شرکت بیشتر از ایمیل های گرافیکی و عکس استفاده می کند.

در انتهای ایمیل شماره تماس ها جهت ارتباط با کارشناسان شرکت و همچنین شبکه های اجتماعی به صورت مناسب جایگذاری و طراحی شده است و همچنین لینک لغو عضویت.

بیشتر بخوانید: دوربین مداربسته هایک ویژن